I mange år handlede Søren Bælums arbejdsliv om hans egne webshops og brands. Efter konkursen i 2023 har fokus flyttet sig til at rådgive andre – om strategi og de beslutninger, der afgør en virksomhed, og om marketing.
Rådgivningen bygger på det, der er beskrevet virksomhed for virksomhed: et tilbud, der var let at vælge, en kunderejse, der holdt sit løfte, annoncer, der lærte noget – og en drift, der i 2020 ikke kunne bære tempoet. Kunder, leverandører og kreditorer mistede penge, og det ansvar er hans.
Rådgivning om strategi og svære beslutninger foregår på hans rådgivningsside; marketingstrategi på Bælum Marketing.