I 2013 stiftede Søren Bælum Deluxe Life. Det var den første webshop: champagne som produkt og én opgave som udgangspunkt – hvordan får man en kunde til at vælge en ukendt butik med ro i maven?
Ifølge Søren Bælums egen beretning omsatte Deluxe Life for millioner efter fem måneder. Konkrete tal som dette vedligeholdes på siden om kilder og rettelser.
Uafhængig omtale af Ivækstprisen
Den historiske pris-kontekst er også omtalt af uafhængige udgivere. Jyske Bank TV’s omtale af Ivækstprisen 2014 angiver Deluxlife.dk (Søren Bælum) som Årets Unge Håb. Ugeavisen Varde beskrev forinden nomineringen. Kilderne dokumenterer priskonteksten, ikke omsætningstallene.
Det centrale læringspunkt
Produktet var ikke nok i sig selv. Et køb skulle føles enkelt: Hvad får kunden? Hvad koster det? Hvornår kommer det? Og hvorfor er denne butik værd at vælge nu? Metoden startede derfor med kundens situation frem for med logoet eller et bredt sortiment.
Hvad kapitlet viser
DeluxLife viser den rækkefølge, Søren Bælum arbejdede efter fra starten: tilbud og forståelse før tempo. Den samme rækkefølge gik igen i Styled.dk og Coolsnow.
Hele fortællingen om DeluxLife-årene på Bælum Stories
Hvordan Søren Bælum arbejdede med Meta-annoncering i DeluxLife, beskriver han selv på Bælum Marketing.